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El posicionamiento es el trabajo de difusión de una Web a través de Internet, para que sea fácilmente ubicable en las búsquedas realizadas por los potenciales usuarios de sus productos y servicios.
El posicionamiento es una apuesta a mediano plazo, pues se actúa sobre buscadores y otro tipo de sitios que tienen sus propios ritmos de indexación y validación de las solicitudes de registro. Por esta razón los proyectos de posicionamiento se contratan por trimestres.
Estas son las fases del posicionamiento:
- Optimización de la Web para Google
- Registro en motores de búsqueda (especialmente en Google, el principal buscador en España) y directorios.
- Generación de contenido y enlaces de calidad.
- Enlaces patrocinados. (Opcional)
1. Optimización de la Web para Google
Si una Web no está optimizada para buscadores (… tiene un bajo índice de indexación en Google, el título es “siempre el mismo” o dice “untitled page”… ) es necesario diagnosticarla y desarrollar las actividades que la preparan para el posicionamiento (Más información).
2. Registro en motores de búsqueda (especialmente en Google, el principal buscador en España) y directorios.
- Selección de palabras clave y categorías óptimas para la indexación de la Web.
- Envío manual y semi-automático de la web a los principales buscadores y directorios (300 estimados) para ampliar la visibilidad y pagerank del sitio web. Este proceso de indexación no es inmediato y se realiza gradualmente para evitar penalizaciones.
- Informe de la posición en la que los buscadores han ubicado la página.
- Análisis de los resultados obtenidos en los grandes buscadores y el status de las altas en los buscadores y directorios secundarios.
- Reportes mensuales
- Mantenimiento y revisión continua de todas las acciones realizadas
3. Generación de contenido y enlaces de calidad
- Estrategia de enlaces de calidad para su sitio web, con lo que aumentará la puntuación y ranking en los motores de búsqueda.
- Gestión de estrategias de enlaces en circuitos de referencia como StumbleUpon y Digg.
- Generación de contenido optimizado para ser insertado tanto en el propio sitio Web como en blogs, foros, y redes de terceros, para afianzar las palabras claves y el tráfico hacia el sitio Web.
* En esta propuesta base se considera la creación de 3 enlaces de calidad y 3 contenidos optimizados mensualmente.
4. Enlaces patrocinados (Opcional)
Como un refuerzo paralelo al posicionamiento, y como la forma correcta de lograr resultados inmediatos en la primera página de Google, se desarrollan varias campañas de enlaces pagados en Google y anuncios en Facebook.
El propósito es generar tráfico inmediato hacia el sitio Web, y lograr objetivos como registro de usuarios, participación, etc.
- Desarrollo de campañas:
- Creación de anuncios
- Selección de target de cobertura.
- Optimización de campañas, mantenimiento de la rentabilidad
- Control de la inversión
* Recuerde que siguiendo parámetros legales de posicionamiento, nadie puede garantizar los primeros resultados en Google, especialmente en mercados competitivos como el de la estética. Sin embargo este siempre es el objetivo del trabajo de posicionamiento.
Actuar de manera contraria a las reglas de los buscadores puede causar daños a la posición de su Web en Google y afectar su presencia online.
