El estudio muestra el continuo crecimiento de Internet como soporte publicitario, pero con problemas a la hora de concentrar y orientar su oferta, algo que la televisión tiene mejor solucionado con un número limitado de canales y espacio publicitario.
La vía de Internet para mejorar las condiciones y calidad de esta publicidad en aumento, es definir plataformas sinérgicas que aporten valor agregado coherente al medio, e incentivar las alianzas entre los canales de contenido para ofrecer al anunciante una presencia más determinante en lo comercial y acertada en conducir una estrategia de posicionamiento, reputación y contenido.
Una presentación de IAB Spain.
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